解密DSP视野下固定和浮起广告位人群特征

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互联网广告领域，展示广告形式多样化，最为广告主关注的就是固定广告位和浮起广告位，尤其是RTB逐渐在中国兴起，越来越多的广告主选择通过DSP投放自己的广告，然而对于这两种最为常见的广告形式，其背后的点击用户特征的比较却知之甚少。

日前，中国最大的DSP品友互动发布了一项针对固定广告位和浮起广告位的点击用户特征的数据报告，该报告显示，固定广告位的CTR较低，点击用户多为男性，尤其是IT从业者居多；而浮起广告位的CTR较高，点击用户多为女性，且多为商务人士。详见下图：

固定广告位与浮起广告位点击用户特征不同
（图片由品友互动云数据处理中心提供）

品友互动数据专家建议，点击用户的人群属性对于广告效果影响巨大，只有选择合适的目标人群才可能使得广告效果最大化，关注效果好的广告形式，针对新产品宣传的广告投放较为有利，建立品牌形象可以选择平衡型（视觉关注效果和情绪效果都好）的广告位形式。